https://www.tijd.be/dossier/hr/Employer-branding-Top-of-mind-bij-de-jonge-generatie/8108262
Een sterk imago als bedrijf is essentieel om nieuwe mensen aan te spreken, vooral bij de jongere generatie. Maar hoe bouwt u een sterk werkgeversmerk?
Een werkgever moet werken aan zijn imago. Dat merkte Securex, gespecialiseerd in sociale wetgeving en verzekeringen. Het Belgische bedrijf, al jarenlang op de markt, had het moeilijk om nieuwe mensen aan te trekken. Uit een marktonderzoek bleek dat het bedrijf een wat ouderwets imago had. Bovendien werd het verward met de beveiligingsfirma Securitas.
Nochtans heeft Securex heel wat typische voordelen die de huidige ‘generatie Y’ sterk waardeert. Zo zijn er opleidingsmogelijkheden, de mogelijkheid tot thuiswerk en flexibele werkuren. De campagne ‘ik wil aandacht’ moest niet alleen het imago oppoetsen, het was het begin van een nieuw HR-beleid dat Securex sterker moest profileren in de markt.
“We benadrukken nu sterk dat we investeren in mensen”, zegt HR-manager David Ducheyne. “Ook profileren we ons op een jongere en dynamischere manier. In onze advertentiecampagne gebruiken we grote foto’s in felle kleuren van jonge medewerkers in niet-conventionele werksituaties, zoals een werknemer die met een micro in het oor van de andere roept, of een trofee vasthoudt.”
“Daarnaast hebben we ook een nieuwe jobsite gecreëerd, die volledig vanuit het perspectief van de sollicitant vertrekt. We vertellen niet alleen wie wij zijn en welke vacatures we hebben, maar ook heel concreet wat we onze werknemers bieden: van een aantrekkelijk loon, opleidingsmogelijkheden en een goede balans tussen werk en privé tot een job dicht bij huis in een van onze 25 kantoren. Via getuigenissen in tekst en video van de werknemers krijgen de sollicitanten een beeld van de concrete jobinhoud.”
